Det känns nästan lite som julafton för oss som jobbar med digitalt innehåll, SEO och sökstrategier. Idag lanseras Google AI Mode i Sverige, och jag kan inte låta bli att känna en blandning av spänning, nyfikenhet och en gnutta nervositet.
Vi har pratat om det här länge. Läckt information, tester i andra länder, diskussioner om hur sökresultaten kommer att förändras och hur vi som arbetar med synlighet på nätet måste tänka om. Men nu händer det. På riktigt.
Jag har följt utvecklingen sedan Google först började tala om sina AI-drivna svar, hur sök inte längre bara handlar om länkar utan om sammanfattade svar, resonemang och konversationer. Och nu är det alltså dags att få se hur det faktiskt fungerar, på svenska, med svenska frågor, svenska företag och svenska nyanser.
Det händer inte ofta att något verkligen förändrar hur vi använder internet. Men det här känns som ett sådant ögonblick.
Jag har jobbat länge med SEO, och i grunden har mycket varit sig likt. Det handlar om att förstå användarens intention, skapa relevant innehåll och bygga förtroende. Men med AI Mode får sökandet en helt ny dimension.
Det är inte längre bara:
"Hur syns jag på Google?"
Utan snarare:
"Hur blir mitt innehåll en del av svaret när någon frågar något på riktigt?"
Det är en subtil, men stor skillnad.
Jag känner nästan samma pirr som när Google lanserade sina första featured snippets eller när röstsök började slå igenom. Det där ögonblicket när man vet att allt kommer förändras lite, inte över en natt men successivt, steg för steg, i takt med att fler börjar använda det nya läget.
Det bästa med lanseringen i dag är att jag äntligen kan testa själv. Jag slipper läsa blogginlägg från USA, se skärmdumpar från tidiga betatester och försöka tolka hur det kanske kommer fungera på svenska. Nu kan jag öppna Google, slå på AI Mode och ställa frågor själv.
Och jag tänker testa allt.
Hur fungerar det för lokala sökningar här i Västerås?
Får jag fortfarande upp företag när jag frågar “bästa lunchen nära mig”?
Hur hanterar AI:n svenska språkets särdrag och dialekter?
Hur väljer den ut källor och vilka typer av webbplatser lyfts fram?
Jag ser fram emot att experimentera, analysera och förstå hur AI:n prioriterar. För det här handlar inte bara om teknik, utan också om beteende. Hur människor söker, hur Google tolkar och hur företag behöver anpassa sig för att fortfarande vara relevanta.
Jag ska inte sticka under stol med att det också finns en viss oro. AI Mode förändrar spelplanen, särskilt för oss som jobbar med SEO.
De frågorna är viktiga och de kommer jag att följa noga under de kommande veckorna. Men samtidigt tror jag inte på att måla upp AI Mode som ett hot. Jag ser det mer som en utmaning och möjlighet. En chans att utvecklas.
För det som alltid har varit kärnan i SEO, att skapa relevant, trovärdigt och användarvänligt innehåll, kommer fortfarande vara lika viktigt. Skillnaden är bara att vi nu får en ny publik. Inte bara människor, utan också en AI som ska förstå och återge det vi skriver.
Jag kommer använda de närmaste veckorna till att testa och dokumentera hur AI Mode beter sig. Jag vill se vilka typer av frågor som triggar AI-svar, hur olika branscher påverkas och om lokala företag i Västerås börjar synas på nya sätt.
Jag tänker också börja jämföra:
För mig är det här nästan som ett stort experiment i realtid. Jag får chansen att kombinera allt jag redan kan om SEO med nyfikenheten inför nästa steg i den digitala utvecklingen.
Om jag ska vara helt ärlig: jag tycker det här är roligt. På riktigt.
Jag vet att många i branschen känner viss skepsis, men jag tror att AI Mode kommer göra oss mer kreativa. Vi tvingas tänka annorlunda, svara tydligare, skriva mer mänskligt och strukturera bättre. Framför allt handlar det om att fokusera ännu mer på värde.
För i en värld där AI sammanfattar, kuraterar och presenterar svar åt användarna kommer riktigt bra innehåll att stå ut ännu mer.
Det handlar inte längre bara om att hamna högst upp, utan om att vara den källa som AI:n faktiskt litar på.
Idag, när jag öppnar Google och ser knappen för AI Mode för första gången på svenska, känner jag den där speciella känslan som bara uppstår när något nytt är på väg att hända.
Lite pirr.
Lite oro.
Men framför allt, ren nyfikenhet.
Jag vill veta hur det fungerar. Jag vill förstå vad det betyder för företag, för innehåll och för oss som jobbar med lokal synlighet. Och jag vill upptäcka hur vi kan använda det här verktyget på bästa sätt.
Det är inte varje dag man får vara med om att söket förändras på riktigt. Men idag är en sådan dag.
Jag tänker njuta av varje test, varje insikt och varje liten aha-upplevelse som kommer på vägen.
Framtiden är här.
Och nu börjar det roliga, på riktigt.